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　　随着国民健康意识的觉醒与休闲方式的多元化，户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。户外运动的火热，最大受益者便是户外运动用品的零售商们。国内的户外爱好者在装备上的投资同样不含糊。以徒步来说，其装备有季节、价格之分。例如，一双国产的登山鞋便宜的几百元，高端的更贵。一整套装备备齐至少要上万元，一般可使用两至三年。要骑行，得有自行车、骑行服、头盔、手套、锁鞋等，一套装备价格也不菲。而露营得准备帐篷、睡袋、防潮垫、灯具、炉具、凳子等，花费至少好几千元。攀岩的装备则因安全系数不同、价格不同，花个五六万元购买装备的也大有人在。

　　然而，这些挑战背后蕴含着结构性机遇：消费升级驱动下，中高端市场需求持续释放，细分领域的专业化、场景化创新空间广阔;线上线下融合的渠道模式，为品牌触达下沉市场与提升用户粘性提供了途径;而政策对户外运动基础设施的完善，将进一步扩大行业增长的天花板，如2023年，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。如何在竞争中实现差异化突破，平衡规模扩张与品质提升，成为行业可持续发展的关键命题。